西安網站建設公司的小編掐指一算，十月份到月底了，雙十一即將臨近，各家電商平台正在躍躍欲試，接下來西安網站建設公司【小黄片下载入口科技】就給大家推薦一篇幹貨，從營銷推廣的角度來講講，什麽樣的視覺效果和文案可以打動顧客，把商品塞滿用戶購物車。
雙十一必學的幾個電商營銷推廣技巧         營銷推廣的核心是什麽

        營銷推廣最重要的一點是視覺，視覺是極具目的性的，不隻是為了漂亮。所以，我認為視覺營銷的核心是傳達信息。所以視覺營銷的核心並不是簡單的一個美，而是信息的傳遞。信息傳達到位自然就會有美感。所謂的純美感，在整個視覺營銷體係中不足30%。做好視覺營銷需要權衡時間，信息，審美和細節。

        網絡營銷有時候沒有實體店，網站就成了著陸點，同時，網站也是宣傳的著陸點，在網站上引導用戶消費。這個就是網絡時代網站的作用。時間、信息、審美、細節，這四點是相互製約的，而小黄片下载入口主要的工作是權衡這4項。比如說一個廣告有上線時間，等你完成設計之後老板說不夠好看，這就是相互衝突的，審美跟細節元素的滿足會導致時間變慢。有時候，過度強調細節和審美會忽略信息。所以，小黄片下载入口需要在工作中去權衡哪一項更重要。因為不同的時間點，不同的項目，不同的內容側重點都不一樣。

        重要程度排序：第一，時間。

        我剛入行的時候，是在廣告公司工作。廣告界的鼻祖魯比克曾經說過：“在客戶忘掉這個作品遲交兩個月之後的數年，他仍然會記得它是一個傑出的廣告。”

        1.為什麽時間的重要程度會排在第一？
        我非常欣賞上個世紀六十年代美國現代廣告業興起那會兒，大衛奧格威這些人他們的很多理論現在也非常有用。比如說魯比克提到了一個時間點，兩個月而不是數年，這是有一個時間限製。他說這句話的時候是六十年代，那個時候主要的信息傳遞的工具是報紙，這個信息傳遞過程很複雜，最快也要12個小時。當電視出現之後，信息傳遞的速度變得更快。但是電視需要錄像剪輯，所以大概需要一到兩個小時。

        再往後社交網絡的興起讓速度進一步加快。這是幾年前微博上的一個截圖，那年5月28號10點26分發生了地震，之後就有信息傳來了。傳播速度已經降到了幾秒。據說美國在推特上有過一個實踐，地震的地震波向四周擴散有一個時間，而電的速度比地震波快，所以在推特上公布地震之後，離震中稍微遠一點的人知道地震了，然後跑出房子，沒有受到危害。所以說，信息傳遞已經超過了事件本身。
   
        所以大家可以看一下，從原來12個小時左右的傳遞速度降到幾秒，所以現在大家對作品爭分奪妙是有原因的。這裏麵會不可避免的產生矛盾，因為速度越快，其他指標有可能會下降，所以小黄片下载入口要去權衡。但一定要明確，時間非常重要。隨著信息傳播速度的提升，時間更快了。

        一方麵，小黄片下载入口要向傳統行業學習，但也要考慮傳統行業跟現代行業的區別是什麽，信息傳遞速度太快，傳遞量大，信息透明化，小黄片下载入口要學會對這些進行轉化。網絡熱點一般不會超過一周，隻有三天。由於工作周期本身有一定的時間，所以大家的反應速度、執行力度不夠快，會出現比較過時的話題，那還不如不要。

        互聯網時代速度很重要。

        這個是ZARA的例子，它的創意就是不要設計。首先，ZARA要搜集很多信息，然後通過電腦去計算出來大概哪些款型會在市麵上比較流行，它並不是預測，就是現在流行的。然後就馬上開始製作，據說它的製作工廠是西班牙的一個小城鎮，物流在小鎮底下打的真空高速通道，所有東西都是通過這個真空管，由生產廠商直接打到庫房，非常快。
   
        通過這種方法，ZARA成為了全世界換季最快的品牌，每12天一季，所以它永遠保持著市麵上最流行的風尚。這是網絡時代的一個特色。這個是我之前跟進過的一個專題頁麵，這是一個內頁相對簡單。在內頁裏邊中間畫紅框的位置，隻是文字的排版。可以看一下其中一條條所需要的圖層就是右邊整個這麽多層。而這些層都是需要設計師一層一層地調整顏色，繪製圖形，然後找素材拚接。
  
        所以，時間會直接影響宣傳效果，上線的早晚甚至會影響到宣傳效果的質變。舉個簡單的例子，比如說如果要進行活動宣傳，需要提前把宣傳頁麵放出來，如果你當天放頁麵，隻叫做報道，如果之後放就沒有任何意義了。
  
        2.節省時間，有哪些技巧？

        扁平化的設計可以大量地節省改版時間，很容易被大眾接受。實際多彩的扁平化設計也可以在整個設計跟製作過程當中節省時間，這是一個比較好的方法。高質量的頁麵需要充足的時間，一定要做好提前準備，信息同步也非常重要的，可以提高速度。

        重要程度排序：第二，信息

        一個4A公司的創始人雷斯克說過：“好的文案就可以賣出商品，小黄片下载入口不需要任何其他的東西。”藝術指導最早是不存在的，因為他認為隻要信息傳達到位，就可以解決一切問題。可見當時大家對信息的傳達多麽重視。

        1.信息嘈雜的時代，如何保證信息可以快速傳達給用戶？
        通過我的工作經驗，我總結了這三件事：看得懂、吸引人、看得完。小黄片下载入口首先要寫讓人能看懂的東西，這是最重要的，否則就別提信息傳達了。

        第二點是要吸引人，不止是文案，視覺的元素也是要讓人能看懂的，讓人有興趣把東西看完。

        舉一個例子，商業廣告據說比現代廣告起源還早，有快二百年的曆史。大家可以看一下，傳統行業經常會用到這種海報，一目了然。非常明顯，就是打折，直接從視覺上直觀地告訴你打折，通過紅白的強烈刺激。如果你把網站想成一個店麵，跟傳統的店麵去學，店麵打折會直接寫五折、六折，不會有人去寫藏頭詩，前四個字加在一塊是“今日五折”。所以這是小黄片下载入口需要去學習的。

        讓用戶明白並不是代表你沒創意。新入行的小朋友經常會為了追求有創意，把簡單化的東西複雜話，反讓用戶越來越不明白。如果你不是那個用戶群，無法感知那種氛圍，會造成不明白廣告在賣什麽的感覺。
    
        最後，傳達對市場有益的信息。有的人為了個人KPI，彰顯自己的技術、創意、能力，經常會傳達出很多無益信息。這裏麵，小黄片下载入口要問自己3個問題。小黄片下载入口從哪裏來，小黄片下载入口是誰，小黄片下载入口到哪裏去。這三個問題可以解決很多事情。調研用戶的時候小黄片下载入口會想用戶是誰，用戶從哪兒來。有時候會忽略用戶來源的渠道。
   
        但實際上他忽略了小黄片下载入口的用戶群，《武林外傳》這款遊戲的用戶群一定是針對於《武林外傳》這個電視劇的粉絲，呂秀才在戲裏經常提到“子曾經曰過”這句話。所以在這種情況下，小黄片下载入口針對於這群用戶就要用“子曾經曰過”這個提法，用這個標題更能引起用戶的共鳴，因為你說了他聽得懂的話。這就是為什麽要去了解用戶，說他們聽得懂的話。

        2.小黄片下载入口應該引導用戶做什麽呢？
把用戶引導到官網上，終極目的是讓用戶進行消費。

        一般小黄片下载入口會把網站分為兩大類型，一類是以流量為目標的網站，一類是以用戶後續行為目標的網站。這兩類網站是有明顯區別的，甚至有些指標是衝突的。

        以流量為目標的網站的關鍵詞是粘稠，要看用戶能夠在一個網站上待多長時間。流量型的網站就一定會有無數個頁麵，用戶進入網站之後再也不離開，不停地觀看網站上的所有內容。這就是流量型網站的終極目的。
  
        遊戲行業的網站，以賣產品為主，讓用戶去登錄，這類網站稱之為用戶後續行為網站。它的關鍵詞是引導，引導用戶做一件事情，比如說下載遊戲，去遊戲充錢。小黄片下载入口目的並不是讓他停在頁麵上，而是讓他去後續幹一件事，如果他後續幹這件事，停留時間越短越好，如果他後續不幹這件事，小黄片下载入口希望他多停留一會兒是不是能夠獲取更多的信息。

        這兩種網站，考核的數據不一樣，所以小黄片下载入口要明白讓用戶去做什麽。現在比較更多的網站是平台型電商，這種複合型網站一定需要明白每個頁麵的作用，確定頁麵傳達出什麽信息。比如說做遊戲的終極目標是給遊戲充錢，你要實現這個目標就需要用戶進入遊戲，然後充錢，這就分成了兩塊。可能一部分需要穩定的用戶在線數量，一部分要求有新的人能夠進入。每一塊實際上目的不盡相的，網站類型也不同，目標也不同，但你一定要明確當前頁麵要滿足什麽事，然後把這件事做明白。這需要大家對自己所在行業的商業模型，用戶的模型進行深入研究。
   
        3.怎麽才能吸引更多用戶：馬斯洛需求體係
        馬斯洛需求體係包括溫飽、安全、歸屬、尊嚴、自我價值實現這幾個方麵。當下一層滿足之後，他又會對上一層開始有欲望的需求，而且上一層的欲望需求一定高於下一層的欲望需求。

        視覺營銷該如何滿足這些需求呢？很多時候，大家會看到第一層的利益需求，但是不是隻停留在這個層麵呢？

        （1）利益的需求

        這是京東官網的首頁。它通過顏色黃藍的強烈對比，在紅色體係下最突出的是一折起。現在標紅的位置全都是在突出類似於免費、打折、減價等信息。這是非常常規的一種手段。

        （2）安全感
        網絡時代非常缺乏安全感。傳統的交易是麵對麵，現在的交易互相看不見，人與人之間的溝通也都是不見麵的。在這種情況下，給用戶的安全支持會很少，用戶本身具有不安全感。小黄片下载入口就需要滿足用戶的安全欲望。

        這也是一個京東的頁麵。這個頁麵最下麵有很多文字，列表，支付方式、配貨方式等等，這是給安全感的東西。但實際給用戶的安全感並不強，因為視覺上沒有突出強調。

        天貓的這個頁麵，用了“優、7、特”幫助中心這個小人，在白色背景上的紅色對比，文字的提煉會讓用戶感覺視覺上吸引到這一塊，給用戶安全的感覺。用這種視覺傳達的方式潛意識地影響用戶，這非常重要。

        唯品會把這些信息放在了首屏，視覺上用戶會更容易看到上麵的東西。他們把有吸引性的東西放出來。先是利益上的吸引欲望，下麵是安全性的滿足。旁邊還有一個按鈕，可以連到另一個專題， “你真的認識唯品會嗎”裏“六年前”做成黑字，通過顏色的對比跟調整，和字的大小視覺上的影響突出這個。

        為什麽突出六年前？通過時間長給用戶一種安全的感受，具有可行性。這就是一種視覺上的營銷手段，通過顏色大小對比強調要強調的東西。

        （3）歸屬感
        安全感的吸引性是一種相對淺淡的吸引性，沒有強烈的吸引性。如果你滿足了他，再用利益吸引他，可能效果更好。更高一個層次就是歸屬感。

        這個例子是一個代言人產生的歸屬感。天貓的一個賣奶粉的廣告，背景是淺藍色，大標題是一個相對深一點的藍綠色，並不是很突出。

        具有利益性引導的滿足最底層生理需求的“滿100減30”文字也被放得特別小。而最大最花哨最搶眼的地方是代言人黃磊。那會兒正是《爸爸去哪兒》熱播，黃磊被網友們認為是一個特別好的爸爸，這時候代言人就請得非常到位。每個父母都希望自己是一個好父母，他會強烈地歸屬到已經被塑造成好父母形象的覆蓋麵裏。如果我跟黃磊用同樣的奶粉，我就是一個好父母，這是一種潛意識的強烈影響。

        （4）尊嚴、自我價值實現
        這個我覺得需要你深入領悟自己所在行業的細和用戶的心態，才可能做出來。我覺得一般做到歸屬感就已經很不錯了。

        最後來總結一下。

        第一、傳達出明確的信息，可以通過小字、流程圖來補充說明，通過字的大小明顯地區分誰重要誰次要。有吸引力的文字、圖片和要素要占據主要位置。

        第二、明確每個頁麵的作用。明確傳達的信息是不是對的。

        第三、標題一定要小於12個字，超過12個字，用戶就會不感興趣，這是一個很明確的經驗。
   
        重要程度排序第三和第四：審美與細節

        什麽樣的設計算好設計？

        每個人有每個人的審美。但作為視覺營銷來講，小黄片下载入口要去找出一個大體的方向，讓這個東西有一個標準去審核。這有兩張圖片，大家更希望在哪個店麵裏去購物？有一半人會選擇在左邊這個看起來很高檔的店麵，一半人會選擇在右邊這個看起來比較LOW的店麵。因為很多人會認為左邊這個店麵我無法購買的，這是一個LV的店麵，右邊這個是很一般的店麵。大家可以想一下，大家真的是因為店麵的裝修會選擇右邊嗎？

        HM的出現讓小黄片下载入口對這件事重新來思考。這個店完全按照奢侈品品牌的風格來裝修，代言人都是世界超模排名前幾名的，宣傳片請的是奧斯卡最佳編劇和最佳導演，它完全走的是奢侈品視覺營銷的方向。但是它的價格又低廉到了地攤貨的價格，一個背心可能三四十塊錢就可以解決。它的出現把中國很多小店麵擠壓得非常厲害。這也反映了，隻要價格你能夠接受，大家還是更願意去這種看起來很高檔的地方購物。

        設計師很不愛聽的一句話，就是小黄片下载入口需要一個高大上的設計。其實設計師並不是不知道什麽是高大上，這並不是一個從審美從視覺上簡單解決的，而是滿足用戶的一種心理的問題。如何讓這個店麵看起來高檔，這是一個小黄片下载入口需要去解決的問題。這個視覺不僅僅是設計，還有用戶引導和交互。
   
        到底什麽樣的交互是好的交互設計呢？

        經常會摳細節，按鈕是在左還是在右。其實原因非常簡單，因為小黄片下载入口最常使用的Windows係統的關閉按鈕是在右上角。但它是在交互裏麵最科學的嗎？蘋果的按鈕全部是在左上角，因為左上角更容易被觀察到。你也可以設計在右下角，更容易鼠標操作，因為在正常情況下，右手使用，鼠標一般習慣性會在屏幕的右下方晃動。但是Windows的普及培養了你的使用習慣。這麽說，蘋果的交互做得是非常好的。

        從某種理念上講，用戶在任何一個界麵的任何目標，應該在三步操作內就可以達到，這是一個很理想的狀態。蘋果也是按照這種方麵來實行的，盡量讓用戶少去按按鈕，少回答問題。但實際你會發現，微軟的設計非常複雜，新建一個文檔得問一堆問題，存儲東西也會問問題。小黄片下载入口不去深究這兩種方案哪個更適合人類使用，但用戶的直觀感受認為關閉按鈕在右上角會是更符合使用習的，而這種使用習慣是微軟給培養起來的。這說明什麽？

        實際上所謂的高大上是有依據可循的，這些已經被大家認知的品牌，不管他們的視覺做成什麽樣，小黄片下载入口隻要去貼近它就好了。這個並不是抄襲，因為每一個設計都不是憑空誕生的。在這種大方向下，必須要順潮流而行。包括蘋果，像微軟，它們也都是按照前人所走過的路不停往前探索。

        隨著移動互聯網的發展，小黄片下载入口會發現響應式布局，HTM5這些技術，扁平化會更適合。如果還是那麽複雜的話，從技術角度講不太好控製。所以這些東西有一個流行時段，隨著技術人文的變化而變化，小黄片下载入口抓住用戶這種所謂高大上的心態，唯一的辦法就是看現在什麽東西最流行，用戶所能接觸到的是什麽。

        總結一下審美這個元素中小黄片下载入口需要注意的一些點。

        1.左側先被閱讀
        2.右側先被點擊
        3.一次跳轉會損失33%的流量
        4.一屏最多隻能有3個重點，當你的信息量太大的時候，用戶本身會產生抵觸心理。

        曾經有一個很著名的傳球試驗，是一個心理方麵的測試，測試人類的視覺到底能夠觀察到多麽細致。它給了幾個穿白衣服的人和幾個穿黑衣服的人一個球，並讓一個測試者去看這個穿白衣服的人互相之間傳了多少次球。

        在這個過程當中，背景會走過一隻黑猩。視頻結束之後會問黑猩猩大家看到沒有，基本上是1/3的人會看到黑猩猩，2/3的人會看不到黑猩猩。當然那1/3的人就會覺得我的觀察力很強。這個時候他們才拋出真正的問題，說背景的顏色從深紅色變成了橙色，結果沒有一個人注意到。這個測試就告訴小黄片下载入口視覺是不可能看到所有細節的。

        人類的視覺是不能關注多個重點的。有的時候小黄片下载入口會覺得我是一個完美主義者，一定要把頁麵的每一個細節都摳完。這時候會出現一個問題，所有細節的完美不代表整個頁麵的視覺完美。如果不是專業的設計師，小黄片下载入口怎麽去看整體就算達到標準？這裏提幾條。

        不是專業的設計師，小黄片下载入口怎麽判斷視覺的好壞？

        （1）顏色的對比
        從視覺美感上來看，顏色的對比和調和是設計好壞的重要標準。如果都是重點，你會覺得頁麵難看，信息量太大，內心就會產生抵觸。

        對於顏色來講，什麽是調和，什麽是對比，怎麽來看整體顏色的好壞。這裏介紹一個 “孟塞爾色彩體係”，它把顏色分成三個緯度，明度、純度和色相，這也是Photoshop裏常用的三種調節顏色的方法。明度指的是亮度，最亮的就是白，最暗的就是黑，從白到黑這個灰調的明暗對比。

        純度指的是從灰一直到純色之間有一個過渡，越純的顏色會越鮮豔，越不純的顏色會越灰。色相指的是具體的顏色，紅色、綠色、藍色、黃色，色相會形成一個環。因為孟塞爾色彩體係是立體的，從橫剖麵來說是一個色環，從縱切麵來看是明度，橫向是純度。

        怎麽叫調和，讓頁麵看起來協調？所有所謂高大上的頁麵都具有協調的元素，這是本身人類視覺係統導致的。這三個元素裏隻要有一個元素統一，就可以讓整個頁麵看起來協調。什麽叫統一呢？比如說在某一個純度下麵，讓這個頁麵所有的純度都在這上麵，其他色相怎麽變明度就怎麽變。大家就會覺得這個頁麵很協調。小黄片下载入口要記住，不能讓整個頁麵所有的三要素都是調和的，這樣就會失去重點，整個頁麵沒有重心感，小黄片下载入口還需要至少有一個元素有對比的，來突出的重點。

        （2）信息傳達
        像京東有一個黃藍對比的一折的小圖標，可以從色相上看到，黃藍是在色相這個圈裏麵是呈180對立的，這個叫絕對的對比色，這種對比色出現會有強烈的對比，就會讓人的視覺更容易關注它。但如果這個麵積過大，或者過多的話，就會讓人產生抵觸心理，覺得會過於躁動。這是一種方式方法。

        很多設計師會說你身上的顏色不能超過三種，控製在三種顏色之內，犯錯的機率會很低，這三個色彩要素裏總會有一個是相對於協調的。實際上很多設計大師，在他們的服裝裏邊顏色出現地非常多，那是因為他們能夠控製住這種顏色。

本文標題:雙十一必學的幾個電商營銷推廣技巧
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